國(guó)球進(jìn)商圈“體育+商業(yè)”助推消費(fèi)融合

體育活動(dòng)在商圈的熱度越來(lái)越高，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)。9月21日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)槐房店舉辦"國(guó)球進(jìn)商圈"系列活動(dòng)，北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，活動(dòng)區(qū)域被消費(fèi)者層層環(huán)繞，不少親子客群在此駐足。星雛鷹乒乓負(fù)責(zé)人介紹，乒乓球作為國(guó)球，受眾基礎(chǔ)廣泛，能快速聚集人氣。此次與商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)體育活動(dòng)打破傳統(tǒng)商場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景邊界，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、餐飲之外，獲得更多休閑體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛力。

據(jù)介紹，為積極發(fā)揮市場(chǎng)活力、營(yíng)造濃厚賽事氛圍、推動(dòng)文商旅體深度融合，北京市商務(wù)局和北京市體育局組織開(kāi)展"國(guó)球進(jìn)商圈"系列活動(dòng)。北京乒乓球隊(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)沙河萬(wàn)達(dá)、樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)、槐房萬(wàn)達(dá)、通州萬(wàn)達(dá)等四大商圈，后續(xù)還將在翠微百貨翠微店、首開(kāi)通州萬(wàn)象匯等地，與區(qū)體校及社會(huì)乒乓球俱樂(lè)部的青少年選手開(kāi)展互動(dòng)交流與表演賽。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)"體育+商業(yè)"已成為商圈升級(jí)的重要方向。商圈通過(guò)引入大眾參與度高的體育活動(dòng)，既能豐富消費(fèi)場(chǎng)景、增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，也能為商戶(hù)帶來(lái)精準(zhǔn)客流，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)、商戶(hù)與消費(fèi)者的三方共贏。隨著消費(fèi)需求日益多元化，未來(lái)或有更多商圈將體育元素融入運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)商業(yè)消費(fèi)與文體體驗(yàn)深度融合。

星雛鷹乒乓負(fù)責(zé)人透露，自門(mén)店落地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)槐房店四年時(shí)間內(nèi)，從最初的30余人到如今已經(jīng)擁有了200多名學(xué)員，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于國(guó)球的喜愛(ài)和普及率越來(lái)越高。

為在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)其在青少年中的普及性與影響力，WTT還將于10月3日至5日舉辦首屆中國(guó)青少年大滿(mǎn)貫。該賽事分為U15和U19兩個(gè)組別，預(yù)計(jì)將迎來(lái)來(lái)自24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的128名青少年選手同場(chǎng)競(jìng)技。

此外，全國(guó)少兒乒乓球錦標(biāo)賽決賽也將于9月29日至10月6日在順義區(qū)中國(guó)殘疾人體育運(yùn)動(dòng)管理中心舉行。屆時(shí)，來(lái)自全國(guó)各省市600余名8至11歲的少兒運(yùn)動(dòng)員及家屬將齊聚北京。

北京作為"雙奧之城"，著力打造"雙奧國(guó)際賽事名城"形成"雙奧 100"賽事體系。全年1280余項(xiàng)比賽，198項(xiàng)重大賽事，重點(diǎn)國(guó)際賽事達(dá)到40項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)周周有賽事、月月有亮點(diǎn)、季季有精彩。

今年"十一"黃金周期間，北京將迎來(lái)中網(wǎng)與WTT大滿(mǎn)貫"同城雙賽"的盛況，為全球體育愛(ài)好者呈現(xiàn)一場(chǎng)頂級(jí)的體育視覺(jué)盛宴。2025年WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫作為乒乓球項(xiàng)目國(guó)際重要賽事，也是北京"雙奧100"賽事體系中的標(biāo)志性活動(dòng)之一，定于9月25日至10月5日在石景山首鋼園舉行。賽事預(yù)計(jì)約250名世界頂尖運(yùn)動(dòng)員參賽，共設(shè)男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打及混合雙打五個(gè)項(xiàng)目。

"國(guó)球進(jìn)商圈"系列活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，將高水平賽事從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館延伸至人流密集的商業(yè)空間，不僅讓乒乓球運(yùn)動(dòng)以更親切、更時(shí)尚的方式融入市民日常生活，激發(fā)大眾參與熱情，也有力助推文商旅體融合與消費(fèi)提升，為城市商圈注入年輕、健康、潮流的體育基因。通過(guò)運(yùn)動(dòng)員與青少年現(xiàn)場(chǎng)的技藝交流與精神激勵(lì)，進(jìn)一步夯實(shí)乒乓人才基礎(chǔ)，助力更多未來(lái)之星走向世界賽場(chǎng)。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾